收藏到QQ书签2004-02-05 16:00:00 posted by Lela
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搜索专栏作家Mike Grehan继续他的2004搜索观察之旅。
在第一部分中，我阐述了 搜索引擎行业中的“巨头”，Google， Yahoo！，MSN的现状及其之间关系。
在巨头们的阴影笼罩之外，仍然有其他的勇敢无畏的抵抗者，这其中的大部分原因是因为巨头们还独立拥有或部分占有某些小型搜索同行站点。
拿曾经繁荣的Altavista 来说，曾有一段时期被搜索营销人士热力围宠，直到Google出现后，才势头大减，当人们以为他已经完全终结的时候，PPC巨头Overture为他带来了新的生机,将其收归旗下。搜索营销人士推崇的AllTheWeb，拥有与Google相媲美的索引容量，优秀的搜索特色，也加入了Overture的收购列表。在此之前，AllTheWeb已经为 Lycos（及大量小型门户和目的站点）提供基于 排名算法的搜索结果，补充这些网站的独立搜索结果数量。
Lycos，前“Premier League”超级联盟一员，与WebCrawler一起，是网上最早的全文搜索引擎，曾经创造的成绩使它获得了很高的荣誉。但是却由于启用一个名叫Scotsman的音乐人，做了一个身着苏格兰短裙的电视广告而在英国的名誉一落千丈。
Lycos麾下的HotBot也曾经是重量级角色，现在与Inktomi被认为是第四级搜索引擎。
我个人比较推崇的是新一代搜索引擎TEOMA。TEOMA以其“hubs and autorities”技术向基于链接的Google发出些许炫耀之姿。由于为ASK Jeeves提供基于排名算法的搜索结果，其访问流量让人欣赏（特别是Jeeves UK站点）。
一般来讲，以上站点代表了搜索三巨头外的最好的搜索引擎。Infospance下的Dogpile，Excite，MetaCrawler等元搜索引擎只能算作风格各不相同的现有可选搜索引擎。
以下所列举的是2004搜索营销开展中最流行的可选搜索引擎。
Altavista：
－为主站点及不同国家站点提供基于排名算法的搜索结果；
－Altavista目录提供可浏览目录检索（与开放目录合作）；
－隶属于PPC模式开创者Overture；
－允许免费向爬行程序及目录提交新站点。爬行程序提交通过Basic Submit（每次允许提交5个URL），或者选择InfoSpider的paid inclusion付费收录。
AllTheWeb
－为主站点及Lycos（和其他小型站点）提供基于排名算法搜索结果；
－无可浏览检索界面（即无法由主界面进入目录索引）；
－隶属于PPC模式开创者Overture；
－付费收录paid inclusion通过合作伙伴Lycos的Insite 服务及第三方Position Technologies实现。
HotBot
－由四家服务商提供基于排名算法搜索结果。默认搜索以HotBot名义，但结果实际是来自Ikntomi。其他可选搜索提供商有Google，Lycos和ASK Jeeves；
－无可浏览目录检索界面（即无法由主界面进入目录索引）；
－隶属于TerraLycos Network，PPC赞助商结果来自Lycos Insite AdBuyer；
－爬行程序检索结果来自Inktomi。付费收录通过Insite，Position Technologies或Ineedhits实现，且Lycos、ASK Jeeves的搜索结果同样如此。在Google上排名较好的站点在HotBot的Google搜索上仍然获得同样排名。
TEOMA
－为主站点及ASK Jeeves提供基于排名算法搜索结果；
－无可浏览目录检索界面（即无法由主界面进入目录索引）；
－隶属于Jeeves Technologies，采用Google AdWords赞助商结果；
－无免费提交。付费收录通过Ineedhits，Positon Technologies及Insite实现。
对于一个初次接触搜索营销的新手来说，搜索结果的各色提供商、搜索结果来源、各搜索站点之间的隶属关系肯定会把你搞得晕头转向。
本篇文章及之前的第一部可以帮助你获得一个总体的认识，指导你认识哪些应该是组织营销战略中的侧重点。搜索引擎营销战略中还涉及到许多主要的PPC服务商，如Overture、Google AdWords及eSpooting，需要仔细考虑，结合整体战略作出适当的购买决定。 （作者Mike Gerhan 编译lela）
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Mike Gerhan是欧洲iProspect“www.iprospect.com”（前Search Engine Marketing 公司）的常务董事及Search Engine Marketing实用指导（The essential best practice guide）www.search-engine-book.co.uk 创建者。